国潮IP在「瓷」时!有太阳的地方,就有雅然陶瓷

随着国家的兴盛与国人文化自信的回归，“国潮”之风大放异彩，国潮正逐渐成为当代年轻人的消费新趋势。

国潮的关注度十年来上升了528%，中国品牌正在崛起，近两年，陶瓷行业同样也掀起了一股联名风潮，与国产动漫、知名设计师、国潮品牌等IP联名的陶瓷品牌和产品的现象并不少见。

成立于1999年5月19日，公司拥有建筑面积达50000平方米的垂式厂房（蔡陇）和（浮洋）新厂。公司拥有自主研发团队，针对陶瓷复合工艺，器型开发，花面设计，新工艺研发等都有一套自主研发的方式，努力为市场创造更多与众不同，精美新颖的陶瓷产品。

质高形美、胎质紧密而又应用广泛的陶瓷，将会如何加入新国潮行列？

这个万物皆可联名的时代，什么样的联名才算得上成功？联名的目的是营销，最成功的联名营销，不仅能为品牌和产品带来短期的流量，还可以通过联名IP的形象传达品牌理念。

比如在陶瓷行业尝试新的突破，与《山河社稷图》的联名，除了系列产品本身的创新外，也赋予了品牌年轻新活动。

今年以前，雅然陶瓷一直以国外市场为主要阵地，尤其在中东地区，产品占据中东各国巨大市场份额，美誉广传。

雅然陶瓷作为一个二十年的老企业，也需要考虑未来的发展前景，「新零售」「新消费」「新世代」，一切都是新的，转型，本身就是新与旧的抉择和平衡。

雅然陶瓷的选择，正是在国家号召之下的「进击」之举！如今，雅然陶瓷传统厂房（蔡陇）已经转型，成为主攻内销市场的新式内销市场产业园区，并配备了完善的电商团队和直播团队，用以搭建抖音和淘宝等平台。

一个瓷器所承载的不仅是瓷都潮州的历史，更是雅然陶瓷专注「瓷」事多年的深度耕耘。

中国陶瓷行业的传承与创新迫在眉睫，应加快整合产业链、秉承匠心精神研发当代精品，同时打造品牌、拓展渠道、开拓国际市场。

雅然陶瓷之「妙」，正是将材料的优越性和品牌的细分市场结合。

家用和日用陶瓷具有突出的场景属性，厨具器皿类产品可以做成陶瓷，那么家居装饰，如相框类的产品，又可不可以呢？

一直被认为是传统守旧的行业，但事实上众多陶瓷品牌也在积极改变这一固有形象，以年轻化的品牌和产品形象迎合现代消费者以及即将进入消费主力群体的Z世代的喜好。

图源：雅然陶瓷

陶瓷面对的挑战，不仅是材料优劣的竞争，更是如今更为精细划分的市场。在这个「国潮」和Z世代变革的市场，抓住的是一个「妙」字。

那么，消费者又将是谁呢？「考虑进军Z世代市场的同时，我们依然关注80后及90后的新生代家庭，他们是我们主要的消费者。」新生代家庭在选品上对产品外观设计要求更高，刘建伟同时指出，这些消费者也不忘「童心」，对陶瓷类产品十分钟爱。接下来，雅然陶瓷将会在抖音和淘宝等电商平台进行铺货，根据消费者的喜好推出更受欢迎的产品。

陶瓷碗碟及餐具，往往是成套出现的，所谓成套，就是文化创意与底蕴的纳入，以IP为例，就是将IP元素纳入陶瓷，进行再创造，提升产品的外观及「内涵」。

陶瓷给人一种家的感觉，更有一种典雅而亲切的中国风在其中。本次联名产品也赶了一趟「国潮」，以《山河社稷图》的原画进行再设计，凭借高端工艺，将山水元素融入产品中。产品瓷面由复合金线缠绕，同时叠加渐变的多层花纸，用以点缀国风山水的主题。

《山河社稷图》 X 雅然陶瓷

雅然陶瓷的产品设计上既拥有国风设计，同时又将「麒麟爷」等角色元素融入产品，打造了一套伊斯兰风情的餐具套装，吸引年轻消费者。

刘建伟表示，雅然陶瓷未来将会尝试与更多头部IP合作，以IP为切入点，通过IP赋能品牌，拓宽市场。「IP合作使得消费者对产品的指向性变得更强了，周边这个概念就是产品附加值的一种体现。」他认为，IP合作就是1+1=3，宣传的是IP，同时也为品牌增加了曝光度，让品牌在市场中「打出名堂」。接下来，雅然陶瓷将会在抖音平台进行IP联动推广，在电商平台宣传及铺货，同时力推联名产品入驻线下精品店铺，实现线上线下双向发展。

传统与潮流，过去与现在，助力品牌再一次新生，年轻，无关年龄，而是积极的生活态度。

瓷都潮州正赶上一轮陶瓷新潮，雅然陶瓷，正是这轮「国潮」之中的赶潮儿。

在渠道裂变，终端低迷的行业环境中，陶瓷行业，无论是厂家、品牌商还是渠道商都面临着竞争日益激烈的市场局势。可以看到，在过去5年间，中国建陶企业减少了超过300家，终端卖场退出屡见不鲜。

与此同时，头部企业和品牌却在持续扩张，充分印证了只有拥有强大的企业实力以及创新思维才能立于不败之地。经销商、设计师、房地产商、家居跨界合作商等合作商在选择品牌时，品牌影响力和产品创新能力已经成为决定性因素。